
效果 how
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个性化形象塑造
•新媒体对媒体的使用更具个性化,要求市场定位更为精细,利于对自身的形象塑造,扩大
自身知名度。
•利用抖音、微博、小红书等数字媒介平台,打造品牌形象。
•利用数字媒介平台的宣传,茶颜悦色打造了国风IP,实行线上引流,线下营销的传播策略。
•创新的销售形式吸引消费者前往门店进行沉浸式体验,加深消费者的记忆点,形成同品类
中独一无二的形象。
•数字媒介给予了受众更大范围的主动权
•随着短视频平台的发展,受众内容创作的主动权和可传播性变得越来越高。
•通过其独特的品牌创意吸引网红博主,使茶颜悦色成为网络潮流形成人传人现
象,构成传播网络,增加消费人数。
•网络互动带来的巨大流量扩散了茶颜悦色的影响力
•茶颜悦色”“代喝”“代观光”等服务,刺激了外地受众的好奇度,进而这种好奇度演变
为对长沙城市本体的好奇
•带动了受众主动参与到建构“茶颜悦色”成为长沙城市形象新标志的过程中来。
社交平台个体
主动传播
超脱时间空间的
信息扩散