长沙

数字媒介下

的城市文化记忆

主流媒体宏观单一

⬇️

多元媒体多形态多视角

数字媒介对城市文化记忆的作用

短视频平台所带动的“打卡”行为，虽拍摄内容在经

过美化处理后存在一定的失真，但其依旧帮助个人受

众了解了城市文化，重构了现代化背景下的城市形象。

且数字化的城市记忆传播范围更大，受众也更为广泛，

在保证现代化建设的同时，也利于旧有文化的记忆和

传承，加深受众对城市文化形态的印象以形成新的记

忆序列，拓展记忆边界。

·依靠快乐大本营的热度为人们所知

·提及长沙只会想到湖南卫视

·单一的电视终端时代

·媒介稀缺且高效（枪弹论）

·技术和表达的能力掌握在官媒手里

主流媒体时代的长沙

•提到长沙更多想到的是茶颜悦色/臭豆腐/芒果tv

数字媒介时代的长沙

•新媒介时代，传播渠道

大众化，人人都可以发言

•媒介碎片化，传播效率

降低，信息复杂多样

信息传播者who

在媒介资源稀缺的时候，话

语权掌握在地方卫视、官方

微博等主流官媒受众，个人

话语权相对较少。随着自媒

体时代来临，媒介趋势趋于

碎片化，信息资源趋于多样

化。传播者日趋多元化、多

样化，大到地方卫视、名人

明星，小到互联网上的所有

网民，都以多样的方式参与

到宣传中。

媒体平台上的任何介质、个人、组织

信息接受者

whom

线上的主要受众是短期或

长期对相关话题进行关注

的用户。但得益于媒介的

便利性和丰富性，加之存

在“好友推荐”这类功能，

可能涉及到原先未关注的

用户，使这部分受众形成

初步的文化记忆从而被吸

引，进而更好地开拓受众

市场，形成二次传播。

而线下用户已经有了一定

了解，在实地体验时，结

合数字媒介的介绍，从而

加深文化记忆，实现二次、

多次文化传播

媒介渠道

which

信息内容

what

信息效果

how

渠道 which——社交媒体

•KOL的分享传播

•大众媒介的传播

•个人的社交平台

渠道 which——电商

•原先只存在于橘子洲头及附近

景区商超的文创产品，更多地

走进线上。弥补了游客因人流

过多或时间不足导致的无法在

线下购买的遗憾，也推动了没

去过橘子洲头，但热爱橘子洲

文化的受众获得文创、满足精

神需求。

渠道 which——VR、AR技术&元宇宙

·技术水平的提升使得在网络上最

大限度地还原真实的橘子洲头成为

现实，和介绍性文字想配合，帮助

用户更大程度地了解橘子洲头文化。

例如近些年的一些重大节日，网络

上有关橘子洲烟花的讨论中，带有

VR视频的动态占比很大，该技术和

视频、图片等媒介相比，赋予了用

户更多的自主性，使受众能够按照

自身的个性化需求对橘子洲进行了

解。

内容 what

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电商

社交媒体中

•橘子洲风景文化相关

文字、图片、视频的

直接展示。

•社交媒体平台上的打

卡vlog/plog

•橘子洲文化宣传讲解

视频/文章

•以橘子洲头为取景地

的电视剧电影、综艺

节目

•高品质、有底蕴的橘子

洲相关红色文创产品传

播橘子洲标志性建筑形

象特点。

•数字模型再现橘

子洲各时间点的

样貌传播橘子洲

的景区样貌特点

及历史文化变迁。

VR、AR技术&元宇宙

效果 how

实现传统文化的跨时间、

跨空间传播，实现“传统

文化+” 数字媒介技术与现实展品融合，

提升景区体验感

文创产品全国售卖，带来

经济效益的同时传播景区

文化新媒体技术为传统景观建立独一

无二的、可加密的数字化档案，

可以无限、无损地展示和研究。

实现传统文化的跨时间、跨空间

传播，实现“传统文化+”

渠道 which——

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•由生活节奏和社会化需求的

矛盾催生

•科技进步使社交软件诞生，

零成本，门槛低

•促使自媒体平台（抖音、快

手、小红书）兴起

•依靠自媒体平台的KOL进行

产品宣传

•PGC向UGC转变，通过品

牌创意吸引受众

渠道 which——社交平台

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•微博

•微信

•营销推广所投入的成本较低，且

消费者日常的手机使用会花费大

量时间在社交平台上，消费者也

更倾向于在社交平台上获取信息。

在社交平台上进行推广，能够增

加消费者对品牌的兴趣，让消费

者记住品牌。

内容 what

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•利用KOL的桥梁作用带动

大众消费：

•官方通过KOL传递营销信

息，带起了打卡潮流，使

得消费者产生购买意愿，

促进外市消费者旅游。

•入驻小红书，主打活泼抖

机灵、称呼消费者“小

主”、长期活跃在各种相

关评论区

•塑造了品牌“亲近、可爱”

的国风形象。

•微信公众号、微

信小程序打破了

消费者和店铺之

间的空间限制。

•高效互动，增强

了用户的品牌归

属感和忠诚度

•互动话题和抽奖

活动多样，吸引

了新增会员。

社交平台中自媒体平台中

效果 how

个性化形象塑造

•新媒体对媒体的使用更具个性化，要求市场定位更为精细，利于对自身的形象塑造，扩大

自身知名度。

•利用抖音、微博、小红书等数字媒介平台，打造品牌形象。

•利用数字媒介平台的宣传，茶颜悦色打造了国风IP，实行线上引流，线下营销的传播策略。

•创新的销售形式吸引消费者前往门店进行沉浸式体验，加深消费者的记忆点，形成同品类

中独一无二的形象。

•数字媒介给予了受众更大范围的主动权

•随着短视频平台的发展，受众内容创作的主动权和可传播性变得越来越高。

•通过其独特的品牌创意吸引网红博主，使茶颜悦色成为网络潮流形成人传人现

象，构成传播网络，增加消费人数。

•网络互动带来的巨大流量扩散了茶颜悦色的影响力

•茶颜悦色”“代喝”“代观光”等服务，刺激了外地受众的好奇度，进而这种好奇度演变

为对长沙城市本体的好奇

•带动了受众主动参与到建构“茶颜悦色”成为长沙城市形象新标志的过程中来。

社交平台个体

主动传播

超脱时间空间的

信息扩散

研究结果

1.在数字媒介对城市文化记忆的传

播中，与城市发展最贴近的感受者

被赋权于传播新的文化记忆。

2.数字媒介对于传统文化的主要意义在于运用

高新技术为远离当今时代的文化注入新的生命

力，为此类传统文化的传播提供了一个用户量

极大的线上平台，让其在此被更多人关注到。

3.数字化的城市记忆传播范围更大，受众也更为

广泛，在保证现代化建设的同时，也利于旧有文化

的记忆和传承，加深受众对城市文化形态的印象以

形成新的记忆序列，拓展记忆边界。

Thanks